Các khái niệm “Hồng huyết”, “Lam huyết” còn xa lạ với mọi người, nhưng làng mốt thì khá quen thuộc

Trong cuộc chơi khuếch trương thanh thế của hầu hết các “ông lớn” ngành thời trang đều phải bỏ ra ngân sách khổng lồ để “đánh” tiền truyền thông. Đó có thể là tiền mua bìa tạp chí thời trang, có thể là tiền quảng bá truyền thông dưới dạng video, hoặc cũng có thể là chi phí khổng lồ để tổ chức một bữa tiệc siêu VIP cho một khách hàng đặc biệt… Vậy thì làm thế nào để phân chia đẳng cấp của “Đại lam huyết”, “Hồng huyết”, “Lam huyết” của những nhà mốt “xả” tiền không tiếc tay? 

Xem thêm:

• Phong tỏa tại Trung Quốc ảnh hưởng thế nào đến Burberry
• Lợi ích của việc đầu tư vào túi Chanel

Thứ tự sức mạnh: Đại lam huyết, Hồng huyết,Tiểu lam huyết

Các học giả văn học đã đặt ra khái niệm máu đỏ và máu xanh dựa trên các thuật ngữ được sử dụng trong trò chơi poker. Màu hồng và màu xanh giống như thẻ chip – những thẻ này có thể đổi thành các mệnh giá tiền mặt khác nhau. Trong poker, bạn tiêu càng nhiều chip, giá trị chip của bạn càng cao và cơ hội “ăn lớn” khi kết thúc ván bài càng lớn.

Tương tự như vậy, đối với các công ty thời trang, “chip” ở đây chính là ngân sách mà họ đưa vào một chiến dịch truyền thông. Từ đó, giới mộ điệu được chia thành các khái niệm nhỏ hơn, như:  đại lam huyết, hồng huyết, tiểu lam huyết,… 

Đại lam huyết

“Đại hồng huyết”, “Hồng huyết”, “Lam huyết” – “Đại Lam huyết” có 6 thương hiệu nằm top

Theo Centimet tìm hiểu thứ tự này gồm 6 thương hiệu đình đám: Louis Vuitton, Dior, Calvin Klein, Chanel, Gucci, Prada.

Hồng huyết

“Hồng huyết” có 11 năm trong thứ vị này

11 nhãn hàng năm trong thứ bậc này: Saint Laurent, Burberry, Valentino, Versace, Hermès, Dolce&Gabbana, Fendi, Balenciaga, Givenchy, Giorgio Armani, Lanvin.

Tiểu lam huyết

“Tiểu lam huyết” là thứ bậc thấp nhất

Bao gồm các thương hiệu: Chlóe, Kenzo, Tom Ford,.…

Các thương hiệu trên sử dụng truyền thông ra sao?

Đưa các bộ sưu tập mới lên bìa và trang trong của các tạp chí thời trang lớn như Vogue, Harper’s BAZAAR, Elle … là một cách truyền thống để nâng cao nhận thức. Các thương hiệu sẽ mạnh tay đăng tải những bức hình xì tin nhất, thậm chí còn “chi mạnh tay” để cài hàng nghìn lời khen “có cánh” cho các biên tập viên thời trang. Chi tiền cho các tạp chí truyền thống hoặc tin tức / báo trực tuyến là một cách để củng cố uy tín thương hiệu của bạn và cũng đảm bảo rằng độc giả yêu thời trang nhìn thấy tên của họ thường xuyên. 

Các thương hiệu chi mạnh tay mời các ngôi – nghệ sĩ nổi tiếng để thu hút sự chú ý của khách hàng, truyền thông và fan

Ngoài ra, chi mạnh tay cho các KOLs hay đại sứ thương hiệu là xu hướng chung của nhiều thương hiệu như Chanel, Louis Vuitton, Saint Laurent … Người nổi tiếng ăn mặc để thu hút sự chú ý của khách hàng, truyền thông và người hâm mộ giúp kích thích nhu cầu tiêu dùng và khơi dậy mua sắm trong trái tim của mong muốn công chúng. 

Chanel đã ký hàng chục hợp đồng với các gương mặt như Jennie Kim, Châu Tấn, Kristen Stewart… Louis Vuitton “thâu tóm” mỹ nhân “Nhẫn mực” chỉ qua một đêm – Zheng Haoyan… Điều đó cũng cho thấy tầm quan trọng của việc đầu tư vào nghệ sĩ – ngôi sao thương hiệu nổi tiếng. 

Ngoài ra, những bữa tiệc xa xỉ quy tụ hàng loạt ngôi sao hạng nhất từ nhiều lĩnh vực như âm nhạc, điện ảnh, thể thao cũng là hạng mục luôn được mọi người quan tâm. 

Từ những năm 90, thương hiệu Versace đã tổ chức những bữa tiệc xa hoa cho Hollywood. Gianni Versace không chỉ cho các ngôi sao mượn trang phục khi họ bước trên thảm đỏ, cô còn tập trung vào việc kết bạn và mời họ đến với trang phục đình đám của mình.

Theo bước chân của Versace, Calvin Klein đã đầu tư hàng tỷ đô la cho sự tham gia của các siêu sao. Những mỹ nhân được công chúng mến mộ, những ngôi sao thể thao từng đoạt HCV, những cặp đôi đầy “ngôn tình” đều nhanh chóng bị thương hiệu này thu hút với số tiền khủng. Đây cũng là thương hiệu đầu tiên mời bộ ba “It Girls” đắt giá Kendall Jenner, Bella & Gigi Hadid. 

Có thể nói, hiếm có một nhân vật nào mà Calvin Klein không dám mời quảng bá. Đó là lý do tại sao Calvin Klein là thương hiệu đồ lót và quần jean cỡ trung duy nhất trong đại gia đình huyết thống – và là tập đoàn quyền lực nhất. 

Vào năm 2020, Givenchy, Valentino và Burberry gần như dẫn đầu với chi tiêu khổng lồ cho tiếp thị, chụp ảnh, chụp ảnh và sản xuất chiến dịch. 

Saint Laurent đã đầu tư rất nhiều vào việc tổ chức sự kiện, bảo trì hai viện bảo tàng ở Morocco và Paris, cũng như hàng loạt bảng quảng cáo được đặt rất đẹp mắt. 

Về phần D&G, với sở thích nổi tiếng ngổ ngáo, đã tự tay mở các show diễn của Alta Moda, Atla Sartoria… để “chơi” hạng mục thời trang cao cấp của thời trang Pháp. Những bữa tiệc kiểu cách này là những bữa tiệc xa hoa của các vị thần, và ngân sách theo đó cũng đủ lớn để khiến người bình thường phải khiếp sợ. 

Hermès, Armani, Versace… tiếp tục là những cái tên chịu chi mạnh tay để có đại sứ, bạn hàng hiệu và sản phẩm của mình ở khắp mọi nơi. Tương tự như trò chơi cá cược đỏ đen, tiền vốn là tiền cược mà họ chấp nhận để duy trì danh tiếng của mình. 

Điều đó nói rằng, tiêu đề của “Hồng huyết”, “Lam huyết” hoặc “tiểu Lam huyết” không nhằm mục đích đánh lạc hướng bất kỳ thương hiệu nào khỏi giá trị thương hiệu của nó.

Bài viết Các khái niệm “Hồng huyết”, “Lam huyết” còn xa lạ với mọi người, nhưng làng mốt thì khá quen thuộc  đã xuất hiện đầu tiên vào ngày Centimet.vn.

source https://centimet.vn/cac-khai-niem-hong-huyet-lam-huyet/