Dior thể hiện kiệt tác trong chiến lược marketing hay chỉ một sự trùng hợp ngẫu nhiên
Đối với tất cả những tín đồ thời trang đều mong muốn một lần được nhìn thấy xưởng may thời trang xa xỉ sẽ như thế nào, nó có giống như những gì thể hiện trên phim không? Tất cả đều thể hiện qua các chiến lượng quảng bá trong điện ảnh, Dior là một trong số đó.
Xem thêm:
- Chân dung những nhà thiết kế thời trang vĩ đại của làng mốt thế giới
- Cửa hàng Pop-up: Chiến lược kinh doanh phá vỡ mọi quy tắc
Dior và kiệt tác marketing trong điện ảnh
Thời trang cao cấp thường không được thể hiện trong điện ảnh, duy có bộ phim Bóng ma sợi chỉ của đạo diễn Paul Thomas Anderson năm 2017 là về thời trang. Hầu như những thương hiệu thời trang ít can thiệp về phim ảnh mà tập trung vào trang phục, đôi khi không cho tên thương hiệu xuất hiện.
House of Gucci thể hiện rõ nhất điều này, để nhận được giá trị lớn nhất mà phim ảnh mang lại, Gucci đã kết hợp với nhà sản xuất bằng những thiết kế được lưu trữ thời trước.Điều này tạo nên phản tác dụng, Dior đã xô đổ nên chiến lược này.
Hai bộ phim tạo nên giá trị của Dior
Với hai bộ phim là Haute Couture của Sylvie Ohayon và Mrs. Harris Goes to Paris của Anthony Fabian, Dior đã mang địa điểm Avenue Montaigne trở thành một bảo tàng đỉnh cao, mang những câu chuyên về thời trang cũng như giá trị vào phim ảnh một cách điệu nghệ.
Hai bộ phim là hai mẫu chuyện khác nhau nhưng điểm chung là ở xưởng may Avenue Montaigne. Hai bộ phim đã lột tả được cuộc sống của những người thợ may, những nhà chế tác và Dior là trung tâm của bộ phim.
Tất cả đều được báo chí nói là một câu chuyện cổ về những thiết kế đầm dạ hội, điều này vô tình nâng tầm giá trị thương hiệu Dior. Cái cách mà nhà mốt Dior lông ghép vào hai bộ phim quá tự nhiên khiến người xem khó phân biệt được.
Đây là bước tiến mới của Dior, dường như hãng đang muốn kiểm tra xem các thương hiệu xa xỉ lâu đời có cách kể câu chuyện lịch sử thương hiệu mình thông qua cách nào mà không ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu.
Phương thức tiếp cận này được lấy cảm hứng từ bộ phim là loại bỏ hình ảnh của show diễn mà chỉ tập trung vào hậu trường cùng với khâu sản xuất để có cái nhìn về người thợ thủ công cùng sự tôn kính dành cho họ.
Mọi chi tiết đều đến từ các nhân vật chính trong bộ phim mà không hề tạo nên sự xu nịnh dành cho Dior. Đặc biệt trong phim Mrs. Harris Goes to Paris thì những màn trình diễn của Dior Haute Couture đã được gợi lại cực sống động như một lời tri ân chân thành nhất.
Chiến lược này thành công nhờ vào yếu tố chọn nhà sản xuất, các thương hiệu xa xỉ không cần chọn một dự án lớn mà nên tập trung vào sự phù hợp và không bị ràng buộc. Chẳng hạn như bộ phim về Yves Saint Laurent năm 2014 khiến khán giả hoài nghi về sự chân thật.
Phiên bản bởi đạo diễn Bertrand Bonello được sự chú ý hơn mặc dù có sự thổi phồng, khán giả dường như quên đi dự án của đạo diễn Jalil Lesper khi ông làm phim tạo nên sự tranh cãi vì có những cảnh quay u tối, trầm cảm, nghiện ma túy đầy chân thực của Yves Saint Laurent.
Sự sai lầm trong tiểu sử Yves Saint Laurent khi tiếp cận một cách đầy nhạt nhẽo và gây nên những tranh cãi lớn thì bộ phim của Dior lại chọn cách chân thật và tự nhiên hơn, tránh mọi câu thuật về chi tiết mà chỉ phác họa cơ bản những gì mang tính biểu tượng.
Cả trong hai bộ phim của Dior, Avenida Montaigne được xem là một cái nền để nhân vật cùng những câu chuyện xung quanh họ được khắc họa một cách tự nhiên nhất để mang lại những ánh sáng tích cực cho phim ảnh.
Bài viết là thông tin về chiến lược marketing đỉnh cao trong phim ảnh của nhà mốt Dior được Centimet tổng hợp gửi đến bạn đọc, với cách tiếp cận đầy tự nhiên thì Dior đã thành công trong việc quảng bá thương hiệu một cách âm thầm nhất.
Bài viết Dior thể hiện kiệt tác trong chiến lược marketing hay chỉ một sự trùng hợp ngẫu nhiên đã xuất hiện đầu tiên vào ngày Centimet.vn.
source https://centimet.vn/dior-the-hien-kiet-tac-trong-chien-luoc-marketing-hay-chi-mot-su-trung-hop-ngau-nhien/
Comments
Post a Comment