Chiến dịch marketing với người nổi tiếng: Bãi mìn có thể nổ hay thăng hoa bất cứ lúc nào

Johnny Depp và Dior hay Kanye và Adidas được xem là những chiến dịch marketing giúp thương hiệu thu về lượng doanh thu khổng lồ hay sẽ là một bãi mìn nổ chậm bất cứ lúc nào. Mặc khác, ngày nay mạng xã hội cũng được xem là con dao hai lưỡi đóng vai trò xúc tác, nó có thể khiến mọi thứ trở nên tươi đẹp nhưng cũng có thể đẩy xuống vực thẳm không đáy.

Xem thêm:

Tiềm ẩn rủi ro hay đi kèm với những triển vọng

Theo Centimet, năm nay được xem là năm thất bại của Adidas khi tốn hơn 250 triệu đô la trong quá trình hợp tác với Kanye. Trước màn tái xuất thần kỳ của Alibaba thu hút hàng triệu lượt xem vào tháng 9, Austin Li – được mệnh danh là “Ông hoàng son môi” đã khiến cho doanh số thương hiệu tụt dốc khi tình trạng mua bán trở nên ngày càng ế ẩm. Mặc khác, vụ kiện của Johnny Depp lại khiến cho doanh thu nước hoa của Dior lại trở nên tăng vọt.

Chiến dịch marketing với người nổi tiếng

Vụ bê bối của nam rapper Kanye khiến Adidas tiêu tốn hơn 250 triệu đô la

Ngày nay, nhiều thương hiệu xa xỉ thường lựa chọn chiến dịch marketing với những nghệ sĩ có tiếng hoặc lớn hơn để nâng cao nhận thức của khán giả về thương hiệu và giúp doanh số bán hàng gia tăng. Tuy nhiên, đi kèm với mong muốn nhận về giải thưởng hay các hợp đồng triệu đô thì chiến dịch này cũng mang về nhiều tiềm ẩn rủi ro và khiến nhiều nhà mốt buộc từ bỏ hoặc lựa chọn né tránh.

Lần hợp tác với Kanye West được xem là thời gian đem lại giải thưởng, doanh thu và lợi ích cho thương hiệu cho đến khi nhiều chuyện tồi tệ xảy ra. Kể từ năm 2015, bộ sưu tập của nam rapper được Adidas thiết kế đã khiến cho nhiều người biết đến và đạt được thành công rực rỡ. Những sự hợp tác này lại đạt đến đỉnh điểm tệ hại khi Kanye phun ra những lời lẽ phân biệt chủng tộc về người Do Thái.

Khi đó Balenciaga cũng nhanh chóng hủy hợp đồng và quan hệ với Ye dù trước đó tại show diễn thời trang anh chàng từng là người đại diện mở màn. Và chỉ hơn 15 ngày sau, mọi hình ảnh và video liên quan đến anh chàng đều bị xóa bỏ ở một số nhà mốt và nhà xuất bản.

Trong tình thế đó, thương hiệu thể thao Adidas lại phản ứng sau cùng, có thể là do số tiền hay cổ phần có liên quan đến Ye quá lớn. Mãi cho đến 25 tháng 10, Adidas mới quyết định và xem xét lại mối quan hệ này khi chịu quá nhiều áp lực từ mạng xã hội.

Chiến dịch marketing với người nổi tiếng

Tai tiếng của anh chàng Johnny Depp cũng giúp cho doanh thu của Dior được tăng cao

Tuy nhiên, tai tiếng cũng không hẳn là tệ hại, một số trường hợp khác, nó còn giúp cho doanh thu của thương hiệu ngày một tốt lên. Khi Dior ra quyết định tiếp tục duy trì quan hệ với Johnny Depp trước tờ báo The Sun – tờ báo đã gắn cho tội danh “Đánh vợ” cho anh. Khi đó số lượt tìm kiếm của thương đã tăng vọt 25%.

Những giảm thiểu rủi ro của các thương hiệu xa xỉ

Theo Centimet, dù rất khó có thể đoán được vụ bê bối tiếp theo nào sẽ nổ ra bất chợt nhưng hầu hết nhiều thương hiệu đều lựa chọn những bước sau đây để giảm thiểu rủi ro về chiến dịch marketing.

Chiến dịch marketing với người nổi tiếng

Chanel đã tự xây dựng nên thương hiệu của mình bằng cách không quá phụ thuộc vào những người quá nổi tiếng

Đầu tiên không thể bỏ qua đó chính là thỏa thuận thích hợp tại hợp đồng. Hầu hết những hợp đồng hợp tác với người nổi tiếng thường có điều khoản về việc ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu hay sự suy đồi đạo sức trong thời gian làm việc có thể bị chấm dứt hợp đồng bất cứ lúc nào mà không cần thông báo hay bị xem là hành vi tồi tệ.

Chiến dịch marketing với người nổi tiếng

Tuy nhiên, việc sử dụng đại sứ thương hiệu cũng có nhiều lợi ích khác

Điều thứ hai là việc cẩn thận lựa chọn người nổi tiếng cũng giảm thiểu được sự rủi ro. Đối với Ye, khi trang cá nhân của anh nhận được nhiều chỉ trích của khán giả bởi phát ngôn kỳ thị, chúng ta cũng xem xét đến cách anh ta “quấy rối” Kim Kardashian hay bạo lực với bạn trai mới của vợ cũ mình là Pete Davidson.

Từ khi bộ sưu tập Yeezy Gap Engineered được ra mắt bởi Balenciaga, Ye cũng đã khiến nhiều người chú ý khi tung ra một bài hát, trong đó người nghe cũng nghe được lời hát rằng anh chàng có dự định chôn sống Pete Davidson.

Chung quy lại, chúng ta sẽ khó có thể đoán được bao giờ bê bối sẽ xuất hiện và việc quảng bá chiến dịch marketing với người nổi tiếng sẽ đem lại hậu quả hay hiệu quả như thế nào. Nhưng nhiều thương hiệu ngày nay đã có thể chọn lọc và đưa ra nhiều kiểm định chất lượng hơn.

Bài viết Chiến dịch marketing với người nổi tiếng: Bãi mìn có thể nổ hay thăng hoa bất cứ lúc nào đã xuất hiện đầu tiên vào ngày Centimet.vn.



source https://centimet.vn/chien-dich-marketing-voi-nguoi-noi-tieng/

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Ngược đời: Khách hàng phải xu nịnh nhân viên bán hàng mới được mua túi Hermès

Image
Muốn có được một chiếc túi Hermès quý hiếm, các khách hàng sẽ phải xu nịnh, nhắn tin hỏi thăm sức khỏe… để được nhân viên bán hàng ưu ái. Và nguyên nhân do đâu Hermes là thương hiệu thành công bậc nhất hành tinh. Xem thêm: Những thiết kế túi xách kỳ dị có giá nghìn đô của thương hiệu Balenciaga Sàn diễn thời trang nữ Thu Đông 22: Vải Tweed, đường hầm, sàn diễn zig-zagging,… Túi Hermes thường về tay khách hàng thân quen Mới đây, fashionista Audrey Peter đã chia sẻ cách có thể mua túi Hermès Birkin cho người theo dõi. Ngoài có tài chính rủng rỉnh, bạn còn phải biết cách cư xử khôn khéo để lấy lòng người bán hàng. Một chiếc túi Hermès có giá thấp nhất là 10.000 USD nhưng bạn cần mua nhiều món hàng lẻ tẻ trước đó thì mới có cơ hội sở hữu nhân vật chính. Bạn cần phải kết thân với nhân viên bán hàng, giúp họ tạo doanh thu bằng cách xuống tiền cho nhiều sản phẩm khác nhau. Trong một lần mua sắm, Audrey Peter thường mua giày, tách trà và  chăn. Nên bỏ tiền mua sản phẩm lẻ tẻ trư...
Read more

Hình ảnh mới của “mẹ quái vật” Lady Gaga đã được dân tình hưởng ứng tích cực với đầm tím Gucci

Image
Lady Gaga nổi tiếng toàn cầu với biệt danh “nữ hoàng dị biệt” là biểu tượng của sự táo bạo, độc đáo. Trong âm nhạc cũng như thời trang, cô luôn là nguồn cảm hứng sáng tạo cho những người yêu thời trang. Những năm gần đây, “mẹ quái vật” lấn sân sang điện ảnh và gặt hái thành công nhất định. Mới đây với màn xuất hiện mới tại buổi công chiếu bộ phim House of Gucci tại London, cô nàng gây chú ý khi diện đầm tím Gucci. Xem thêm: Daniel Lee chia tay nhà mốt Bottega Veneta Nhà mốt Chanel làm chỗ dựa phía sau cho bộ phim “Spencer” để khai thác phong cách Bourgeois của công nương xứ Wale “Nữ hoàng dị biệt” Lady Gaga diện đầm tím Gucci Tại buổi công chiếu bộ phim tiểu sử nhà Gucci, Lady Gaga diện chiếc váy màu tím tuyệt đẹp đến từ nhà mốt Ý. Chiếc đầm có lớp choàng mỏng khoe được nét quyến rũ của người mặc. Lady Gaga nổi bật khi diện đầm tím Gucci Ngôi sao 8x kết hợp trang phục cùng đôi găng tay lấp lánh. Trang sức kim cương từ nhà mốt đình đám Tiffany & Co. hoàn thiện cho vẻ ng...
Read more

Gucci và North Face lần thứ 2 đưa giới điệu mộ quay trở về thập niên 90 với bộ sưu tập mới

Image
Bộ sưu tập mới lần này của Gucci và The North Face đã giới thiệu một loạt các xu hướng thời trang của thập niên 90 như mũ xô, quần short lướt sóng, áo khoác bomber dáng phồng, balo vải và fanny pack… Xem thêm: Gucci khánh thành kho lưu trữ di sản tại dinh thự Palazzo Settimanni, thuộc thành phố Florence, nước Ý Những chai sơn móng tay Hermès đã bắt đầu “sold out” ở nhiều cửa hàng trên toàn cầu Gucci tham gia xu hướng monogram với Logomania Xu thế Monogram đã trở lại trong mùa năm nay,  dựa trên xu hướng này Gucci và The North Face còn cho ra mắt loại quần yếm, quần cargo được lấy cảm hứng từ quần jogger có túi phía trước. Những thiết kế trên đều có hình chữ lồng Gucci GG mang tính thương hiệu của nhà mốt.  Sự kết hợp giữa Gucci và The North Face tạo nên bộ sưu tập đặc sắc Nó được nhấn mạnh bởi hai tông màu đỏ và đen chủ đạo, các thiết kế cũng bao gồm một bản in đen trắng cực kỳ phong cách để mang đến một các tính và thẩm mỹ hiện đại hơn. Xu hướng color blocking ...
Read more